Las siglas SEO (Search Engine Optimization) se corresponden con la optimización de los motores de búsqueda.
El objetivo principal del SEO o posicionamiento orgánico, es aparecer de forma natural u orgánica en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en los principales buscadores para nuestras palabras clave.
El resultado esperado cuando realizamos estrategias de mejora del SEO de nuestro sitio web, es obtener un tráfico cualificado de forma casi gratuita. Decimos “casi de forma gratuita” ya que aunque no tengamos que invertir dinero como con la publicidad, va a requerir del recurso más valioso de todos, nuestro tiempo.
Tener bien trabajado el posicionamiento orgánico o SEO en tu sitio web, no sólo es importante para facilitarle el proceso de rastreo al algoritmo de Google. Sino que el objetivo es conseguir llegar y permanecer en los primeros resultados. Se ha realizado un estudio sobre el comportamiento del usuario cuando realiza una búsqueda en Google, donde se ha demostrado que el potencial de click del primer puesto es del 100%, de que el segundo puesto es de 59.8% y que va disminuyendo conforme se va alejando del primer puesto.
Pues bien, a la hora de mejorar el SEO o posicionamiento orgánico de tu sitio web, debemos de tener en cuenta muchos factores que tienen relevancia para el algoritmo de Google.
Podemos diferenciar en el proceso de mejora de SEO dos estrategias vitales para llevarlo a cabo. Éstas son el SEO On Page y el SEO Off Page, las cuales las explicaremos más abajo.
Antes de continuar con estas dos estrategias anteriormente nombradas, lo primero que debemos de hacer es un estudio de las palabras clave del negocio online.
El SEO On Page, es una estrategia para mejorar el SEO de nuestro sitio web que depende directamente de nosotros. Es decir, cuanto más tiempo dediquemos a mejorar el SEO On Page mejor será el posicionamiento orgánico y no dependerá de ningún factor externo a nuestro sitio web.
Por ejemplo, unas de las mejores estrategias para mejorar nuestro SEO On Page es realizar una buena clasificación de palabras clave y realizar una optimización de nuestro sitio web, haciendo que sea más legible para el algoritmo de Google.
Seguramente, ahora mismo te estés preguntando, cómo deberías optimizar tu sitio web para que sea legible para Google. Pues bien, te enumeramos los factores más importantes en la optimización del sitio, aunque hay muchos más factores que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar el sitio web.
El SEO Off Page, es una estrategia para mejorar el SEO de nuestro sitio web pero que al contrario del SEO On Page, ésta sí que depende de factores externos a nuestro sitio web.
Es decir, en este caso, deberemos realizar estrategias de Link building o Link baiting las cuales su éxito no dependen directamente de nosotros.
Seguramente los términos de Link Building o Link Baiting te asusten así de primeras, pero después de la siguiente explicación verás como no es para tanto.
Comencemos con el Link Building. El Link Building es una estrategia de SEO Off Page donde la base de la idea se forja en la construcción de enlaces relevantes a tu sitio web. Es decir, el algoritmo de Google mejora el posicionamiento orgánico de tu sitio web, cuando hay enlaces de páginas con una alto DA (autoridad de dominio) apuntando hacia tu sitio web. Por ejemplo, una universidad, un periódico, la wikipedia, etc … Al ser sitios web de tanto tráfico, Google considera de que se trata de una fuente importante. Por lo que si un sitio web de tal magnitud y que es relevante para Google, apunta a tu sitio web, Google te beneficiará con un aumento en tu posicionamiento orgánico.
Respecto al Link Baiting, también es una estrategia de SEO Off Page que aunque no dependa directamente de ti, la ejecución de dicha estrategia será vital para el éxito de ésta.
Esta estrategia consiste en elaborar un contenido apasionante y tan necesario para el lector, que éste al llegar a dicho contenido, sienta la necesidad de compartirlo a toda costa. Es por ello que aunque sea una estrategia que no dependa directamente de nosotros (han de compartir el contenido los lectores), somos nosotros los que tenemos que elaborar un contenido que tenga un alto interés sobre el lector.
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